АВТОВАЗ затеял «войну» билбордов
Вложений: 1
В рамках новой федеральной рекламной кампании седана Лада Веста АВТОВАЗ подготовил провокационный баннер. На нем изображена в платье невесты женщина с азиатскими чертами. Слоган баннера гласит: «Время расстаться с НЕ Вестой». Эксперты, опрошенные газетой «Известия» считают, что баннер нацелен на южнокорейских автопроизводителей Kia и Hyundai, а АВТОВАЗ начал войну рекламных билбордов.
Новая рекламная кампания АВТОВАЗа выпущена, чтобы поддержать специальную программу LADA, которая подразумевает предоставление покупателям LADA Vesta, воспользовавшихся схемой «Трейд-ин», выгоды в размере 60 тысяч рублей. На кого намекает эта реклама на АВТОВАЗе не комментируют. «Известия» цитируют руководителя пресс-службы АВТОВАЗа Сергея Ильинского: «Яркая кампания — признак обновления бренда во всех аспектах, включая маркетинг и рекламу. Сам рекламный баннер мы не комментируем».
Вместе с тем эксперты сходятся в мнении, что реклама намекает на южнокорейские марки Kia и Hyundai. Игорь Моржаретто – автомобильный эксперт и журналист – считает: «Для меня совершенно очевидно по лицу брошенной невесты, что она кореянка или, скажем так, женщина с Востока. Соответственно, вазовцы предлагают тем, кто собирался покупать или уже владеет корейским или дешевым японским автомобилем, выбрать Весту. Рекламный ход хоть и выглядит агрессивно, но сделан с юмором. А всё потому, что на схлопнувшемся рынке сейчас в сегменте B-класса идет крайне жесткая конкуренция».
Аналогичное мнение высказывает и управляющий партнер консалтингового агентства EURussia Partners Сергей Бургазлиев. Он также рассказал, что ранее на российском автомобильном рынке похожих провокаций еще не было. Однако, по мнению Бургазлиева, южнокорейские марки в затеянную АВТОВАЗом войну билбордов скорее всего не ввяжутся ввиду своей консервативности. Их ответ АВТОВАЗу будет сделан в другой форме, причем ответ будет нелинейный.
Руководитель маркетинговой группы Step by Step Анастасия Птуха считает, что ответом южнокорейских марок может стать публикация в каком-нибудь издании сравнительного тест-драйва. В свою очередь Моржаретто не исключает другой вариант ответа АВТОВАЗу южнокорейцев: «Корейцы не будут отвечать, это не в их правилах. Но вполне возможно, что они подложат АВТОВАЗу какую-нибудь свинью — возьмут и выведут на рынок бюджетную комплектацию Kia Rio или Hyundai Solaris».
|
