Новая реклама для спецверсии LADA Vesta BLACK

[svett]

Стартовала новая рекламная кампания, посвященная автомобилям LADA в спецсерии [BLACK]. Рекламу построили на основе знаменитой детской страшилки «В одном черном-черном городе…».

Напомним, специальная серия [BLACK] представлена в трех моделях: LADA Vesta Cross, LADA 4x4, LADA XRAY Cross. Все автомобили спецсерии получили детали черного цвета: корпуса зеркал, крышу, диски, обивку потолка, отделку сидений. Кроме этого на машинах имеется эмблема с названием спецсерии.

Новая рекламная кампания лимитированной линейки автомобилей [BLACK] представляет новинки в неожиданном формате. Идея для рекламы у креативщиков пришла из далекого детства. Черные детали автомобилей у авторов рекламы вызвали ассоциации со знаменитой детской страшилкой «В одном черном-черном городе…». С этих слов и начинается каждый рекламный ролик об автомобилях серии [BLACK]. В зависимости от модели LADA события развиваются не только в городе, но еще в лесу и в горах. При этом все происходит на фоне зловещего антуража. Единственное отличие от детской страшилки – в рекламе совершенно не страшный конец. Ведь спецсерия [BLACK] – это светлая сторона.

Рекламная кампания включает ролики для ТВ и диджитал, интернет-баннеры, радио, DOOH, медиафасады. Создали рекламу в агентстве BBDO.

Кампания Вил Гарамов, копирайтер BBDO: «Мы решили рассказать про специальную серию [BLACK] через любимую всеми с детства страшилку, чтобы зрители не только рассматривали детали автомобиля, а следили за развитием сюжета и испытывали максимум эмоций, особенно от неожиданного для этого жанра хэппи-энда».

Анна Курочкина, начальник управления рекламной и коммуникационной стратегии LADA: «Нам важно, чтобы реклама вызывала у аудитории яркие эмоции, увлекала и поднимала настроение. Поэтому идея понравилась нам сразу: всем знакомая история детской страшилки вызывает эмоциональный отклик с первых секунд. Ролик хочется досмотреть до конца, причем креатив не отвлекает слишком много внимания, а является органичным сопровождением главного героя — автомобиля, раскрывая его стиль и подчеркивая привлекательность».

Реклама LADA Vesta Cross [BLACK]
https://www.youtube.com/watch?v=vd3s1d8Dp8Y